Bir katalog tasarımında güçlü bir izlenim bırakmak için dikkatlice düşünülmüş ilkelerden yararlanılmalıdır. Kullanıcıların hızlıca bilgiye erişebilmesi ve ürünü anlamalarını sağlayacak mantıklı bir yapı oluşturulmalıdır. Katalog tasarımında en önemli prensipler şunlardır: Okunabilirlik, Örgütlenme ve İzleni